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猎聘网走进黑马会 分享新媒体下的品牌传播经验
2015-06-08 11:59:58   来源:中国商贸网   评论:0 点击:

  6月4日,《创业家》旗下黑马会组织了一场主题为牛B的市场是‘推’出来的的线下分享活动,猎聘网品牌营销中心总经理把冉、木

  6月4日,《创业家》旗下黑马会组织了一场主题为“牛B的市场是‘推’出来的”的线下分享活动,猎聘网品牌营销中心总经理把冉、木屋烧烤创始人隋郑军、无忌APP创始人伍王应、微播易联合创始人魏俊生应邀参加活动,几位嘉宾结合自己的实战经验,围绕企业如何做市场推广这一热点话题展开讨论、分享和互动。

  俗话说“酒香也怕巷子深”,曾有牛根生“甘做乳业界的老二”,一夜之间蒙牛广 告牌贴遍整个大街,一举从乳业新秀跃升为行业老大;都说史玉柱是营销大神,一句广 告词成为几个时代的顺口溜;如今互联网时代,社群运营、眼球经济、粉丝经济,老罗如何、逻辑思维如何,5年小米竟打造市值几百亿……时代在变,方式不同,“不论黑猫白猫,抓住耗子就是好猫”,市场推广的“推”字蕴含了千方百计,成功的品牌营销和推广背后招数也各不相同。

  猎聘网品牌营销中心总经理把冉在活动现场,以“新媒体环境下的品牌传播”为题进行了实战经验分享,主要从商业价值、应用场景、细节创新、人性把握、用户参与、传播预埋等角度展开,结合猎聘网自身的案例,深入浅出的讲述了猎聘网如何通过2到3年的品牌建设,成功打造出中高端招聘网站行业第一的市场地位和品牌认知。

  猎聘网认为,打造品牌的第一步首先是要确定品牌的定位、调性和性格,而不是盲目随大流。猎聘网长期以来一直坚持中高端人群的定位,尽管互联网行业口水战不断,有些企业认为吵架也是一种营销方法,但猎聘网始终坚持做好自己的事情,用自己正确的方法建设品牌的商业价值,而不是分散精力、陷入混战。

  在品牌传播过程中,很多企业都过度追求广 告设计的更美、更有创意、更文艺,结果成了为了传播而传播,为了创意而创意。猎聘网对此的观点就是“要像产品经理一样做品牌”,用户是谁,用户体验如何,品牌要让用户看得懂,传播要讲究价值,要考虑应用场景。一个优秀的品牌建设者,会把品牌传播中的商业价值最大化。

  关于创新,猎聘网也有自己的理解,猎聘网认为,在品牌传播的过程中,不是颠覆性的创新才是创新,其实,每个细节上的创新都会给品牌带来很大的改观。猎聘网非常注意产品、活动的细节和传播内容的细节,通过内容的极致优化和持续运营形成创新。

  在过去的一年中,随着以微信为代表的移动社交快速发展,品牌传播的H5时代在去年年末正式来临,H5在微信朋友圈成遍地开花的态势,所有企业的品牌传播都开始重视这块,但仔细观察发现,大多效果差强人意,大部分均沦为企业的自HIGH。猎聘网也是很早就开始重视移动端的建设,持续不断深耕用户可参与互动的内容,内容不是一蹴而就的,而优质的内容更需要持续的经营。猎聘网强调,移动端不是做给别人看的,而是自己有计划的创作和经营,不利用人性的传播都是自HIGH。

  “长期以来,品牌和传播领域从不缺理论和观点,告别云端空洞的理论,找到自己的目标人群、确立自己的性格特点、持续不断的内容建设、用户参与的互动内容、追求极致的细节优化,品牌建设归根结底还是要落在怎么做上。”猎聘网最后表示。

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