芒果台《爸爸去哪儿2》火爆背后:十花汤火并云南白药
     时间:2014-07-08 09:55:25

  芒果台再度毫无悬念地成为了年度最火频道。无论是伊利领衔的电视版,还是由“十花汤”与云南白药牙膏特约赞助的网络版,收看人数都已经升级到了历史新高。

  围观、点评、热议,充斥了从网络到移动的每个传播角落,每位赞助商自然也随着《爸爸去哪儿2》,成功搭着顺风车,被反复曝光、传播。

  业内人士有云:从商业角度观察,芒果台的《爸爸去哪儿2》已经超越了一档电视节目本身的价值,在商业价值博弈和营销传播策略上,这更像是一场植入品牌的狂欢!

  从当年的超女、快男,到即将在7月登场的《中国好声音》第三季,再到时下已经萌翻全国的《爸爸去哪儿2》,芒果台在综艺节目上的大放异彩,不但让央视无比羡慕嫉妒恨,也令一众同行们望“芒”兴叹。

  令人羡慕嫉妒恨的芒果台

  自然,被羡慕的,绝不仅仅是芒果台的收视火爆,其背后带来的高额节目赞助费,大把的钞票数到手抽筋,才是让所有人艳羡非常的根本原因。

  众所周知,为了争夺除芒果TV外的网络独家播放权,爱奇艺一次性就掏出了1个亿。

  广告费则更是天价,伊利QQ星独家冠名费3.12亿,英菲尼迪等广告商的特约费1.71亿元,其中仅乐视TV合作费用就高达4500万,更不要说节目中五花八门的各种隐性广告植入了。

  “这还没算上芒果TV网站上的两家特约赞助商——十花汤和云南白药牙膏,肯定也不会是个小数。”业内人士估计,仅《爸爸去哪儿2》这一档节目,芒果台至少已将5个亿装进了腰包,收入之高,也难怪让人眼红。

  当然,芒果也值得多拿一点,全国网收视2.43%,市场份额14.24%;百度指数320万,爱奇艺点播6000万,芒果TV播放量1600万,无论哪一项都顶得起“吸金王”这一称呼。

  爸爸2的商业价值

  一直被模仿,从未被超越。

  这句最适合苹果公司的评价,如今套用在芒果台身上,也显得相当合体。诚然,其各大当家综艺节目清一色为买进国外版权,但出色的本土化运作和无法望其项背的营销模式,已足够所有电视台认真学习几年了。

  “芒果台的专业程度无与伦比,这不但是对节目质量和收视效果的保证,更是对每个赞助商利益的最有效保障。”

  “十花汤”品牌营销总监饶艳表示,此次与芒果台就《爸爸去哪儿2》的契机进行深度合作,对“十花汤”来说,是极为难得的加速成长机会。

  “早在去年我们就十分看好这档节目,但苦于获得信息太晚而遗憾错过。所以对于赞助今年这一季的《爸爸去哪儿》,是我们在年初就已经确定好的推广策略之一。”

  “十花汤”的背后火并

  不过据记者从其他渠道了解到,在此次网络特约赞助权的争夺战中,并不像饶艳说得那么轻松。有消息人士透露,芒果TV的网络版赞助权,一直是很多品牌垂涎的“猎物”。而在前期经过多轮极为激烈竞价后,“十花汤”与云南白药牙膏,进入了最终的“决赛局”。

  “正常来讲,网络版播出前的赞助商本应只有一家。但或许是十花汤跟云南白药有过商谈,或者十花汤用相当的诚意打动了芒果台的高层,才促成了现在我们看到的,十花汤和云南白药牙膏联合特约赞助的局面。我想,这也是为何叫‘赞助’而非‘冠名’的原因之一吧!”

  作为局外人,记者无从查证这背后究竟发生了什么,或许,这是芒果台为增加盈收而实行的平衡策略,也可能是首开片头特约赞助“双黄蛋”之先河的大胆尝试。不过无论如何,“十花汤”赢得芒果台的青睐,并已经通过《爸爸去哪儿2》为更多人所熟知,已是不争的事实。

标签: 芒果 爸爸 背后

X 关闭

X 关闭