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“红罐案”二审开庭 王老吉法理占优加多宝心虚换装
2015-06-16 19:28:43   来源:中国财富网   评论:0 点击:

  2015年6月16日,凉茶终极大战红罐案二审在最高人民法院正式开庭。经历了七个小时的唇枪舌战,王老吉、加多宝的代理律师就本案中请求予

  2015年6月16日,凉茶终极大战“红罐案”二审在最高人民法院正式开庭。经历了七个小时的唇枪舌战,王老吉、加多宝的代理律师就本案中请求予以保护的特有包装装潢的具体内容和载体是什么?王老吉和加多宝谁受《反不正当竞争法》的保护等问题做了论战。

  本案并未当庭宣判结果,但业内普遍不看好加多宝二审前景。而庭审前,加多宝虚心换装,也佐证了业内人士的判断。

  知名商品不能脱离王老吉而单独存在 王老吉受反法保护

  2014年12月19日在广东省高级人民法院做出一审判定:红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权。判定加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元,并提出“四个立即”,要求加多宝立即全方面停止侵权行为。

  此次二审,双方就谁是知名商品;加多宝公司和广药集团在本案中请求予以保护的特有包装装潢的具体内容和载体是什么;加多宝公司和广药集团主张本案知名商品特有包装装潢权益归属的事实和法律依据等焦点进行辩论。

  王老吉方代理律师指出:“本案要保护的是知名商品特有的包装装潢,但鉴于知名商品特有的包装装潢依附于知名商品,借助这个名保护的是知名商品,进而保护知名商品特有的包装装潢。”同时他还指出:“本案知名商品指的是王老吉凉茶,凉茶是通用名称,王老吉是特有名称,一审法院对此的认定是正确的。诉争的装潢文字为王老吉文字,受到《反不正当竞争法》的保护,诉争装潢各构成要素作为整体,发挥了识别商品来源的作用。所以,本案知名商品不能脱离王老吉而单独存在。”

  王老吉方律师还表示,涉案包装装潢归属于广药集团。本案知名商品包装装潢与王老吉商标密不可分。本案的包装装潢显然是为王老吉凉茶量身定做的,其权利肯定属于广药集团所有。智力成果权的归属与包装装潢的归属是不同问题,包装装潢不同于版权,不能套用谁设计谁享有的原则。包装装潢中具有王老吉三个字,而王老吉又是商标,鉴于商标与包装装潢形成了统一的识别体系,所以,广药集团拥有该包装装潢也是顺理成章的。同时,广药集团就涉案包装装潢做了大量投入,进行了大量的广告宣传。首先体现在对经营上的投入,涉案包装装潢的成名取决于知名商品的知名度。

  著名法学专家、清华大学法学院教授崔国斌表示“知名商品特有的包装装潢”之所以受到《反不正当竞争法》的保护,本质上并非因为该包装装潢本身是一项智力成果,而是因为该包装装潢通过使用起到了区别产品来源或标示产品品质的作用。

  王老吉利好频频加多宝心虚换装

  此前,在“红罐案”一审败诉后,加多宝声明要向全球征集辩护律师为其二审辩护,但在法庭现场,并未看到加其高额征集的律师。在一阵闹腾之后,今年4月,加多宝开始慌忙换装。业内知情人士评价:“如果有十足的把握赢官司,加多宝没有必要动用人力、物力来做新的包装,可见其已信心不足。”

  毫无疑问,换装是加多宝被迫做出的选择,也是对丢掉红罐“命运”的一种默认。换装后,加多宝经销商的进货意愿大幅下降,大面积退货的现象时有发生。对于4月底开始铺货的新罐,消费者整体接受程度普遍很低。面临两难局面的加多宝,虽然做了一系列营销活动,但其经销商仍无法挣脱“红罐不能卖,新罐不好卖”的泥沼。

  凉茶界的三次大战,从“商标案”,到“广告案”,再到现在正在进行终审的“红罐案”,一次比一次激烈焦灼。但始终不变的是,王老吉一直都站在法律和正义这一边。目前,王老吉已经取得了两次大战的胜利,而这一次的终极大战形势仍然对王老吉十分利好。

  2015年以来,王老吉获母公司40亿投资,雅安凉茶生产基地一期投产,北方总部正式运营,利好频频。最近,王老吉更推出了“超吉+”战略,并顺利实现“一罐一码”技术,成为最早涉水“互联网+”的快消企业之一。据不完全统计,目前,王老吉终端销售网点已达600万,其中商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%,餐饮渠道达到60%。

  毫无疑问,无论是从战略高度,还是消费者心理接受程度,王老吉都占有绝对优势。未来,红罐王老吉势必主导整个凉茶市场,改变现有的二元格局。

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