——进口红酒走上大众家庭餐桌，出现家庭消费趋势新变化

　　进口红酒凭借独特的口感，深厚的文化底蕴，融入到人们的日常生活中，越来越多地出现在大众消费者的家庭餐桌上。据2014年最新调查显示：在家庭餐桌上，每10瓶原瓶进口红酒里，就有1瓶是醍恩红酒。

　　调查：进口红酒消费，家庭比重增加

　　随着中国红酒消费水平的快速增长，进口红酒逐渐家庭消费饮品的首选。在上海和北京某些高端餐厅里，饮用进口红酒的消费者数量超过60%;不少家庭都会存上几瓶进口红酒，以备平日和家人朋友分享。

　　近日，由葡萄酒爱好者自发组织的地区消费调查显示，超过50%的人表示喝过并购买过红酒，其中42.8%的消费者表示喝过进口红酒，20.7%的消费者只买进口红酒，这一连串强大的数字表明，进口红酒作为一种健康时尚的饮料已深入人心。

　　市场情报供应商英敏特(Mintel)最新发布的2014年红酒行业消费信息也显示，中国红酒在消费结构上出现的变化引人注意，中低档价位红酒消费出现上升，家庭消费占比不断增加。

　　现状：国内消费背景变化，波尔多红酒受益

　　近几年，国际巨头纷纷开拓中国市场，进口红酒正逐步从啤酒和中国传统蒸馏饮料市场中争夺份额。红酒酒精度低，属于三低、三丰富的酒种。以其健康的特性，受到了广大消费者的认可，开始作为白酒的替代品走上餐桌，是促使家庭红酒消费新变化产生的背景。

　　随着进口关税下降和进口红酒种类的不断增加，进口红酒开始快速进入中低端市场，市场份额日趋加大。而且，国内消费者对红酒的消费开始更趋于理性，消费者的葡萄酒消费习惯日趋成熟。倾向于选择正品保真的原瓶进口红酒。不少红酒爱好者表示，在价格相差不大的情况下，会倾向于选择进口葡萄酒，尤其是法国波尔多葡萄酒。因此，在家庭消费新变化下，波尔多葡萄酒获得最大受益。

　　连续几年中国内地都问鼎波尔多葡萄酒10大进口国排行榜榜首，波尔多葡萄酒已成为越来越多中国爱酒饕友的首选。对中国市场有深刻认知的波尔多葡萄酒行业协会亚太区总裁托马斯·朱力安先生表示，波尔多有着11.02万公顷的葡萄酒种植面积，8000多个酒庄以及60个法定产区。波尔多是世界上公认的最好的葡萄酒产区，有悠久深厚的葡萄酒文化，是波尔多葡萄酒在家庭消费变化中受益的首要原因。

　　亮点：在家庭餐桌上，每十瓶进口红酒，就有一瓶源自醍恩

　　近年来，波尔多进口葡萄酒受到中国消费者的喜爱，相关统计数据表明，中国消费的进口葡萄酒每4瓶中约有1瓶是来自波尔多产区的红葡萄酒。市场调查结果显示，在家庭日常饮用的原瓶进口葡萄酒品牌中，醍恩以10%占据较大的市场份额，也就是说在家庭餐桌上，每享用十瓶进口葡萄酒，就有一瓶源自醍恩。

　　醍恩酒业是成立于2008年的进口红酒专业运营机构，只做名庄酒、明星庄和酒庄酒，目前有70%产品为波尔多精品佳酿。自成立起，醍恩就十分关注国内进口红酒市场，通过大资本介入控制优质红酒源头，醍恩实现了将法国波尔多葡萄酒原瓶平价平移到国内。正是凭借着平民化的价格和原瓶进口的品质，醍恩红酒在国内拥有较高的品牌辨识度，在消费者心目中具有无可撼动的亲和力，成为中国进口红酒领军品牌。

　　醍恩酒业遵循严格的三级选酒模式，葡萄酒通过海外考察到达国内之后，会经过国内专家的品评、专业人士和消费者进行盲评等方式，再由公司董事会综合各方面意见决定是否引进，确保了红酒的高品质。

　　醍恩对销售的每一瓶红酒都如此精心，一方面为消费者负责，也是为经销商负责，同时也是为醍恩这个品牌负责。因为醍恩坚信只有性价比最高的产品，才能让加盟商持续盈利，才能获得消费者的广泛认可和青睐，才能让企业获得长足发展。