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蒙牛“生态圈战略”的实践模式形成良好的口碑宣传
2014-07-07 15:11:29   来源:中国商贸网   评论:0 点击:

2013年对于蒙牛牛奶来说,最为难忘的是与小伙伴们共同展开的寻找最美乡村教师活动。将单一企业的公益行为,辐射为合作伙伴之间的公益事件,

 

2013年对于蒙牛牛奶来说,最为难忘的是与小伙伴们共同展开的“寻找最美乡村教师”活动。将单一企业的公益行为,辐射为合作伙伴之间的公益事件,被《南方周末》评为3.0公益的典范。其实,“寻找最美乡村教师”的成功就是对企业“生态圈战略”的实践。企业之间,不仅因为公益事件形成更稳固的利益价值取向,更因为共同参与将事件辐射范围更加广泛,为事件本身与企业发展都形成良好的口碑宣传。

  除了公益范畴的生态圈合作,蒙牛与合作伙伴之间共同的互生发展还有很多。纷美包装是与蒙牛合作多年的伙伴,从供应蒙牛的第一张包材到今天,都是使用有国际声誉的专业机构认证、来自可持续发展森林的纸张原料。这样一来,蒙牛所倡举的生态圈子会更绿色和健康。在纷美总裁毕桦看来,健康可持续发展的环保理念,能够在企业的相互合作中得到延伸与实践,也是企业践行社会责任的一种使命。

  利乐作为世界包材市场的No.1,在对乳品行业的创新也是当仁不让。利乐中国总裁殷长勋阐述与蒙牛建立“生态圈”合作中提到,针对乳糖不耐受的特殊群体,双方展开合作,目前在新型包材研发上已取得了初步成果。

  “全产业链”是自中粮入主蒙牛以来的企业核心战略之一,通过对全产业链建设的实践,蒙牛建立了从奶源到市场的全程可控的管理标准。在此基础上,蒙牛总裁提出了更长远的生态圈价值链的想法。蒙牛孙伊萍提出“只有站在平台价值的角度,撬动其他企业的能力,才能突破现有的产业合作边界,形成系统化、一致性的再生发展。” “我们不要只做产业链的价值分割线,而是要做生态圈价值的放大器。”为此,蒙牛建立了与上下游合作伙伴之间的共同价值生态圈,并且,“生态圈”的共赢效果已经初见成效。 

  谈及“共赢生态圈”的长远发展,蒙牛总裁孙伊萍表示,与国际领先级企业合作时,传统模式必须打破。展开跨界合作,合作伙伴的新技术、新包装、新配方、新材料,都能够成为满足消费者需求的新品研发的突破点。利用平台价值去撬动彼此能力,才能一起做大,突破合作模式的边界。

 

 

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