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电广传媒集团子公司并购畅想移动广告平台
2015-05-18 10:25:32   来源:中国商贸网   评论:0 点击:

  移动广告移动广告市场规模日益壮大,数据显示中国已跃居全球第二大移动广告市场!行业竞争格局和用户特点趋于明朗。移动广告平台经历野

  移动广告移动广告市场规模日益壮大,数据显示中国已跃居全球第二大移动广告市场!行业竞争格局和用户特点趋于明朗。移动广告平台经历野蛮虐杀时代,进入相对成熟发展的阶段,作为互联网重要一极被巨头及资本推手所青睐。排名前十的移动广告平台无一不被巨头投资或并购。在目前来看,移动广告公司的上市之路需要的不仅是技术的迸发,资金和资源也成为掣肘的关键。选择引进资本方强强联手,通过巨头打通互联网圈子,是目前移动传媒行业从业者更多考虑的选择。

  畅想平台也不例外,在经过多轮洽谈和缜密考虑后,接受了电广传媒集团子公司发起的这桩并购,但在采访畅想平台副总经理刘君安的过程中,并购所涉金额未被透露。

  在此次并购中,资方湖南电广传媒是国内传媒行业第一家进入资本市场的公司,在1999年已挂牌上市,在二十多年的发展中打造了国内一流的广告代理业务能力,广告主口碑深得消费者信赖。而在移动互联网风口猛烈、技术变革迅速的环境下,电广传媒集团迫切需要移动广告技术公司能帮助其服务好庞大的客户群体,并提供移动端的流量入口。

  而畅想平台相对尴尬地方在于,不论是腾讯、百度、还是小米、360,各家巨头都用收购或者自建的方式,推出自己的移动广告平台、DSP。而游离这些在掌握住大部分用户数据、流量、广告主的巨头之外,畅想平台能做的事相对很少。这使得畅想移动广告与湖南电广传媒集团的子公司彼此一拍即合。

  刘君安在采访中表示对这则交易感到满意,同时他强调,“并购不会影响广告平台的独立性,资方看重的是畅想广告平台在未引进融资的情况下,业务规模、技术服务、团队核心竞争力保持稳定增长,在开发者中良好的口碑。通过对接丰富的广告主资源,借用畅想广告平台的技术提供更丰富的媒体广告支持。”

  关于并购后刘君安认为带来的不仅仅是双赢,对于选择畅想平台的开发者而言,有两处实质的提升:

  SDK2.0的发布——技术更稳定,收入更丰厚

  “首先是稳定性,畅想平台的技术人员第一时间与广电传媒子公司的相关技术人员进行了深度的交流和项目研讨,至今已取得显著成果,直接促成了SDK2.0 的发布”,刘君安表示,过去的两年时间,应用商店在接入广告应用的审核愈发严格,而因审核被下架无疑会对开发者的收入造成影响,并加大其工作量,重新递交又比较繁琐。

  “帮助开发者,其实就是帮助我们自己。在遵守广告规范的同时,我们加强了技术,新发布的SDK2.0帮助开发者更好解决了这个问题”。移动广告行业的发展需要各方的平衡和协助,开发者在保证收入的同时,能有更多精力对应用进行优化和改进,让应用更受欢迎。

  有钱任性——更多的补贴和优惠政策给到新老开发者

  对接的优质广告主带来更高的填充率自然是一个方面,此外资金支持让畅想平台提供了更多的优惠政策,优惠力度已经超越其他平台,刘君安举了个例子:基本上每一个移动广告平台会有邀请优惠——老开发者介绍来的新注册会奖励给老开发者50元。而畅想平台不仅让老开发者获益,新注册的开发者账户内也直接就打入奖励的50元,让新老用户皆大欢喜。同样的,针对带来一定流量的开发者,以及日常运营中的税务补助,畅想广告平台能提供的奖励也比其他平台借名“创业大赛”的优惠让利政策要给力多了,“补助嘛,我们不玩虚的,实在才是合作的态度。接下来会有一系列的奖励活动,让开发者真真正正满载而归!”

  畅想平台的并购在很多未能脱颖而出的同行里显然是一个令人羡慕的结局,但是刘君安并不这样认为,“并购仅是提供了更好的条件和战略位置,移动互联网环境变化迅速,而目前状况仅仅只能被看做是脱离了众多平台还在挣扎的消亡边缘,扎实提升技术和服务质量,着重提升业务能力、大数据精准营销能力和媒体资源服务能力才是脱颖而出的根本。相信畅想平台会给大家带来更多惊喜!”(Simon)

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